خوارزمية Google Monopoly: صراع جديد من أجل وسائل الإعلام التركية

نحن في منتصف التحول في عالم الإعلام. أنشأت Google أزمة في وسائل الإعلام التركية بسبب تغيير الخوارزمية. في الأيام الأخيرة ، كانت هناك مزاعم بأن Google “تقتل وسائل الإعلام المعارضة والصحافة المحلية”. أصدر ناشرو الإنترنت التركي بيانًا يقول فيه: “نحن نحتج على الحظر المدمر من Google”. أخذ حزب العدالة والتنمية الحاكم (حزب AK) والمعارضة القضية إلى البرلمان. ومع ذلك ، فإن الأمور ليست على الإطلاق كما يتم تصويرها. هذا هو أكثر من تحديث الخوارزمية. نحن نواجه الوجه الجديد للاحتكار الرقمي.

أصبحت الخوارزميات أهم الجهات الفاعلة في توجيه الأخبار والصحافة. علاوة على ذلك ، فقد شنا نحن أعضاء وسائل الإعلام عن هذا الموقف من أجل أن نكون متاحين لمزيد من الناس. من خلال القيام بذلك ، ضحنا بجودة تقنيات الصحافة والكتابة الإخبارية من أجل الخوارزميات. عند كتابة الأخبار ، لم تعد فكرتنا الأولى “هل هذه الأخبار دقيقة ، مهمة ، قيمة للمجتمع؟” الآن ، إنها ، “هل هذه الأخبار ترتب على جوجل؟” هناك قاعدة واحدة الآن: اكتب الأخبار باستخدام التقنيات التي ستبرز على Google!

الاستسلام للخوارزميات

عندما دخل الإنترنت حياتنا في عام 1995 ، لم يتخيل أي منا كيف شركة أمريكية سوف تشكل محتوى الوسائط لدينا في المستقبل. كنا متحمسين لأن الصحف التركية أطلقت مواقع الويب الخاصة بهم واحدة تلو الأخرى في أوائل العقد الأول من القرن العشرين. كان ينظر إلى الإنترنت كوسيلة جديدة من شأنها تسهيل الوصول إلى المعلومات.

بمرور الوقت ، أصبحت مواقعنا على مواقع الإعلام. لقد وجدنا الطريق للحفاظ على قرائنا على مواقعنا هو إخفاء المعلومات التي كانوا يبحثون عنها. كانت الموضوعات والعناوين والكلمات الرئيسية بما يتماشى مع اتجاهات بحث Google هي الأشياء الرئيسية التي يجب القيام بها لجذب المزيد من الأشخاص إلى الموقع.

من ناحية أخرى ، يحتاج الأشخاص الذين جاءوا إلى الموقع الإلكتروني لقضاء المزيد من الوقت على الموقع الإلكتروني. هنا ، أيضًا ، صادفنا وضع كتابة الأخبار لتصبح أي شيء سوى الأخبار مع جميع الأهداف الأخرى. كلما زاد الوقت الذي تقضيه على موقع الويب ، زاد عدد الإعلانات التي تظهرها Google ، وهذا يعني المزيد من المال. لهذا السبب ، كان على القراء أن يذهبوا إلى نهاية النص للعثور على الإجابة على موضوع كنت فضوليًا أو إجابة السؤال الذي كنت تبحث عنه. بمرور الوقت ، تم تطوير المزيد من التقنيات المتلاعب. لم يعد بإمكان القراء العثور على الإجابة التي كانوا يبحثون عنها على الموقع الإلكتروني.

من المؤلم أننا نتعرض للخطر مبادئنا الصحفية من أجل التكيف مع شروط Google. لم يكن هذا مجرد حل وسط للصناعة ، ولكن أيضًا خروجًا عن المسؤولية الاجتماعية. بصفتي مديرًا للأخبار ، أسعى جاهدين لتجنب الاضطرار إلى توجيه زملائي في الفريق إلى “كتابة الطريقة التي تريدها Google”.

الفرصة الضائعة

لم يكن هذا التحول في وسائل الإعلام والصحافة عملية تجاهلها العالم بأسره. بدءًا من عام 2010 ، بدأت مواقع الأخبار في جميع أنحاء العالم العمل على نماذج مختلفة. نجح العمالقة مثل صحيفة نيويورك تايمز مع نموذج فريميوم. عرضوا أولاً وصولًا مجانيًا لعدد معين من المرات ثم قاموا بحماية محتواها باستخدام نظام اشتراك.

حصل هذا النموذج بسرعة على دعم جماعي واعتمدته الصحف الأخرى. تم تحويل المنشورات المهمة مثل واشنطن بوست ، و Guardian و Der Spiegel إلى أنظمة مماثلة. بمرور الوقت ، ظهرت نماذج مختلفة وأصبحت واسعة الانتشار. الآن ، أصبح الوصول إلى الأخبار على النطاق العالمي محددًا في المقام الأول.

وقد بدأ هذا في التقديم على Türkiye كذلك. بدأت بعض مواقع الأخبار في تنفيذ نماذج مدفوعة الأجر. ومع ذلك ، تواصل العديد من مواقع الأخبار في Türkiye إنتاج محتوى استنادًا إلى خوارزميات Google. هذا هو السبب في أن تغيير خوارزمية Google كان مدمراً لمواقع الأخبار في Türkiye.

على عكس الغرب ، لم يتم تطوير نماذج التمويل البديلة في Türkiye. اعتاد قرائنا على محتوى مجاني ، وفشلنا في غرس هذه العادة فيها. الآن ، تهتز صناعة الإعلام بأكملها من خلال تغيير خوارزمية من قبل شركة أمريكية. هذه علاقة غير مقبولة للاعتماد.

التأثير المدمر للتحديثات

في الواقع ، تقوم Google بتحديث نظامها الأساسي والخوارزميات البحث كل عام بشكل دوري. حتى التحديثات البسيطة في السنوات الأخيرة تسببت في مشاكل خطيرة في تدفق حركة المرور في مواقع الأخبار. في أغسطس 2024 ، بعد ما وصفه بأنه “تحديث أساسي” ، تم تغيير بنية “Google News” و “Google Discover” وشهدت مواقع الأخبار انخفاضات خطيرة في حركة البحث.

اعترفت Google بالمشكلات الناجمة عن التحديث وأعلنت أنها قد تم حلها. ومع ذلك ، مع التحديث الجديد في الشهر الأول من عام 2025 ، واجهت مواقع الأخبار أزمة مرور رئيسية مرة أخرى. وفقًا للإحصاءات ، شهدت بعض مواقع الأخبار انخفاض حركة المرور بنسبة تصل إلى 70 ٪. هذه عقوبة الإعدام لموقع إخباري يعتمد على الإعلان.

منذ سنوات ، عندما قامت Google بإجراء تحديث مماثل ، دخلت مواقع الأخبار الكبيرة في مأزق في الإغلاق تقريبًا. لهذا السبب ، على الرغم من أن Google لم تدلي بعد بيانًا حول التحديثات الجديدة ، يمكننا أن نعتقد أنه تحول إلى نظام يؤكد على المحتوى الأصلي بدلاً من النصوص المكتوبة باستخدام تقنيات كبار المسئولين الاقتصاديين.

في الواقع ، في الماضي ، ذكر العديد من المتخصصين في الوسائط أنه ينبغي اتباع تحديثات Google عن كثب. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، ظهرت بيانات مثل “الرقابة” و “Google تريد إنهاء وسائط المعارضة”. بدلاً من تحديد المشكلة بشكل صحيح ، فإن هذه العبارات تسييس المشكلة وتشتت انتباهها عن الحل.

هل ستكون اللوائح كافية؟

صرح Hüseyin Yayman ، رئيس لجنة الوسائط الرقمية للبرلمان ، أن “Google يجب أن تكون شفافة حول تغييرات الخوارزمية وإظهار مقاربة عادلة للناشرين. يجب وضع ممارسات معادية للمنافسة.

على الرغم من أن الصحافة تمر بتحول في عالم الوسائط الجديد الذي تديره Google مع خوارزميات ، إلا أنه من الضروري منع احتكارها. لهذا السبب ، من المهم أيضًا إحضاره إلى جدول الأعمال البرلماني. ومع ذلك ، فإن العمل الحقيقي من حيث تحول الصحافة يكمن مع الصحفيين والقراء.

دعوة إلى الصحفيين والقراء

مستقبل الأخبار ذا قيمة للغاية بحيث لا يمكن تركها تحت رحمة Google. أصدر ثمانية ناشرين تركيين على الإنترنت مكالمة “قراءة الأخبار على الإنترنت ليس من خلال Google ، ولكن مباشرة على مواقع الويب التي تقرأها. دعم الوسائط المستقلة من خلال كسر هذا الحظر السري! إذا كان لديك الوسائل ، فمساهمة في المنظمات الإعلامية التي تتبعها من خلال الاشتراك أو التبرع بها.”

هذه الدعوة أمر حيوي لمستقبل الصحافة. يجب أن يجعل القراء من المعتاد الوصول إلى مصدر الأخبار مباشرة. هذا ضروري ليس فقط لدعم الصحافة المستقلة ، ولكن أيضًا للوصول إلى تدفق الأخبار الخالية من الجودة والتلاعب.

للحفاظ على الصحافة المستقلة ، يجب دعم أنظمة الاشتراك ويجب أن يساهم القراء وفقًا لقدرتهم على الدفع. يجب أن نقبل أن الصحافة ذات الجودة تأتي بسعر. نموذج المحتوى المجاني يجعلنا نعتمد على منصات مثل Google ويقوض استقلالنا التحريري.

يجب علينا الصحفيون التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة دون الوقوع في فخ SEO. يجب أن نتذكر أن ما تعطيه Google اليوم يمكن أن يؤخذ غدًا. بدلاً من كتابة الأخبار وفقًا للخوارزمية ، يجب أن ننتج محتوى وفقًا للمعايير الصحفية. نحتاج إلى العودة إلى الصحافة المفيدة والدقيقة والمتعمقة التي تحترم القارئ.

والأهم من ذلك ، كوسائط تركية ، نحتاج إلى تطوير منصاتنا الرقمية ومحركات البحث واكتساب الاستقلال الرقمي. يمكن إنشاء منصة إخبارية وطنية. كما هو الحال في الغرب ، يمكن للمنظمات الإعلامية أن تتجمع لتطوير أنظمة الاشتراك المشتركة.

تهديد من الذكاء الاصطناعي

على الرغم من أن خوارزميات Google يبدو أنها أكبر مشكلة لدينا اليوم ، فإن التطور السريع للذكاء الاصطناعي سيشكل تهديدات أكبر في السنوات القادمة. كيف سيتم تشكيل مستقبل مهنتنا عندما يصبح الذكاء الاصطناعي قوة تنتج وتنظيم وتوزيع الأخبار؟ يجب أن نفكر في إجابة هذا السؤال الآن ونجعل استعداداتنا.

في المستقبل القريب جدا ، الخوارزميات القائمة على الذكاء الاصطناعي قد تتحكم في جميع العمليات من اختيار الأخبار إلى التوزيع. كيف سيتم حماية الصحافة المستقلة وتنوع الرأي؟ قد تكون المشكلات التي نواجهها اليوم في مواجهة خوارزمية Google أكبر في المستقبل في مواجهة الذكاء الاصطناعي.

نتيجة لذلك ، نحتاج إلى العودة إلى إنتاج المحتوى بناءً على المبادئ الصحفية ، وليس على شروط Google. خلاف ذلك ، سوف نضطر إلى مشاهدة انهيار وسائل الإعلام التركية بأكملها مع تغيير الخوارزمية في شركة أمريكية.